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前言
新媒体时代 ，在短视频平台上开展“三农”相关产品的品牌建设、推广及营销等运动 ，既是国家生长“互联网+农业”的主要行动 ，也是墟落振兴的急切需要。阻止2022年5月 ，我国抖音用户人数已超8亿。
新媒体短视频平台的迅猛生长 ，使得城乡之间“三农”相关的工业、产品、生涯等信息交流抵达亘古未有的高度。
但和其他行业相比 ，农业生产者对使用抖音等短视频平台从事商业运动的反应滞后；使用抖音平台制作、撒播信息的能力也同样弱于其他行业；创作的短视频数目和质量远低于其他行业；短视频内容的富厚性、创立性等都低于平均水平。究其缘故原由是会用、愿用、能用短视频平台举行“三农”产品推广、谋划及创业的人才匮乏。
大学生群体作为互联网原住民 ，具有自然的新媒体素养 ，高校若是能够使大学生树立“三农”效劳意识 ，并掌握使用短视频平台助力“三农”工业生长的相关专业知识和创业手艺 ，指导其结业后投身于“三农”建设的事情中去 ，那么就可以在短中期内解决“三农”产品在短视频平台销售、谋划难题等多方面的问题。
一、抖音平台“三农”工业生长现状
（一）推出新农人流量帮助政策 ，“三农”相关短视频数目一直攀升
在其他行业短视频撒播流量盈利见顶、市场下沉的互联网大配景下 ，以“三农”为代表的下沉市场成为各大短视频平台的焦点必争之地。近几年 ，抖音加速开发下沉用户 ，先后推出“新农人妄想”“墟落使命充电站”“农村入驻激励”等帮助步伐 ，吸引更多新农人入局创作。
2021年12月 ，农村题材短视频主播“张同砚”在抖音爆火 ，被视为抖音结构下沉市场 ，争取农村题材短视频的主要讯号。
现在 ，抖音平台粉丝量过万的“三农”创作者已凌驾4万人。阻止2022年8月 ，抖音“三农”相关短视频日均播放超40亿次。
（二）“三农”题材观众群像特征
抖音“新农人”榜单中 ，短视频制作博主大多来自西南、华中地区 ，其中四川、河南、福建划分位列前三 ，而短视频观众基本集中在广东、山东、江苏、浙江、四川这五大省。
“三农”题材短视频粉丝观众群体具有年岁跨度大、规模广、集中度高等特点 ，粉丝年岁从18岁横跨至55岁 ，主要集中在31～45岁 ，也就是“70后”“80后”群体。他们中大大都人亲历了中国墟落的变迁 ，随着小我私家生长与墟落生涯渐行渐远 ，而“三农”短视频展现了现代墟落面目 ，为他们寻回了失踪的农村影象。
值得一提的是 ，这一年岁段的粉丝群体具备收入稳固、消耗频率高、消耗能力强等特点 ，他们是新农人未来的目的客户和商机挖掘的切入点。
（三）“三农”题材短视频内容特征剖析
从创作内容上看 ，抖音“新农人”主播主要围绕农村美食、墟落生涯、墟落自然景观、特色农产品先容、干农活历程展示等主题举行短视频创作 ，其中出镜率最高的为“农村美食”。“三农”短视频刻板、同质化和外貌化的倾向逐渐展现。
（四）“三农”创业者抖音平台变现途径
电商带货与直播带货是“三农”创业者主要的变现方法。抖音新农人Top20榜单中 ，近一半的“三农”创作者开通了直播带货功效 ，并取得了不错的效果。
这些创作者借助“边看边买”的视觉攻击力和消耗刺激性 ，通过在视频中对家乡美食特产和特色农产品的展示 ，进而完成用户的购置和转化 ，把粉丝对墟落的“乡土影象”转变为真金白银的“乡土经济”。
2021年 ，抖音宣布的“三农”数据报告显示 ，“三农”类视频创作者收入同比增添15倍。与其他类型的创作者相比而言 ，拥有产品、靠近产品的农村主播在变现上有着自然的优势。
二、抖音平台“三农”工业生长面临的问题
（一）农村生齿“空心化” ，缺少短视频领域行业人才
第七次天下生齿普查数据显示 ，栖身在农村的生齿为5.0979亿人 ，占天下总生齿的36.11%。与2010年相比 ，农村生齿镌汰1.6436亿人 ，农村生齿老龄化依然严重 ，农村年轻生齿向都会流动的趋势进一步增强。
农村大批青壮年背井离乡外出务工严重影响了农产品销售 ，并且农村这种青壮年生齿流失的“空心化”逐渐形成恶性循环 ，导致生齿、农产品、手艺循环衰退 ，剩下的农村留守职员越发不具备自力重生营生长的能力。
短视频平台上“三农”相关产品的销售谋划团队中必需包括醒目互联网的年轻人 ，尤其是抖音平台的短视频带货、直播带货 ，不可缺少懂行的农产品主播 ，不然就会爆发视频制作水平、直播水平狼籍不齐 ，“三农”工业产品无法变现等问题。
《抖音三农行业剖析报告》显示 ，从2021年到2022年第一季度 ，抖音平台“三农”主播数目仅占全行业的0.27% ，在31个行业分类中位居第27位 ，排名倒数第五 ，远低于平均水平。
但与此同时 ，抖音平台“三农”主播的粉丝数目占比、“三农”短视频寓目量、“三农”产品销售额等排名却远超平均水平。这些数据批注 ，“三农”工业在抖音平台仍具有重大的生长空间 ，但“三农”主播及相关人才缺乏限制了“三农”工业在抖音平台的生长速率。
改善抖音“三农”产品销售与谋划现状 ，引入会用、愿用、能用抖音的大学生人才势在必行。
（二）“三农”相关短视频内容简单、拍摄手法简朴 ，缺乏一连吸引力
短视频平台视察报告显示 ，抖音平台上的卖家（短视频制作者）的销售量与其粉丝（短视频或直播寓目者）互动频率成正比 ，抖音视频宣布者与寓目者之间的互动从短视频的点赞量、谈论量、分享量、完播率四个方面来体现。
这四个指标对应数值的巨细 ，取决于短视频的内容是否有创意 ，拍摄手法是否新颖 ，是否吸引人并值得关注 ，能否给寓目者带来价值。
若是制作、宣布的短视频所讲述的墟落故事富有熏染力 ，拍摄视频的手法具有攻击力 ，抖音账号就会被大批短视频观众关注 ，并形成粉丝群 ，用户黏性也会迅速增强 ，未来该抖音账号所售卖的“三农”产品的销售量自然会大幅增添。
近年来 ，“三农”视频内容趋同化严重 ，基本都在围绕农村美食做文章 ，没有找到其他内容创作的突破口 ，缺少立异 ，“三农”短视频观众逐渐泛起审美疲劳。
另外 ，部分“三农”短视频拍摄者由于没有接受过正规培训 ，拍摄的视频都是一镜究竟 ，缺乏蒙太奇和分镜头意识 ，导致所拍视频画面攻击力不敷。
同时 ，在制作短视频时 ，总是平铺直叙 ，不懂后期剪辑 ，如使用倒叙把最精彩的部分在视频最先就展示出来 ，让观众第一眼看到视频就被深深吸引 ，却失去了继续寓目的兴趣。
抖音中的“三农”相关短视频内容简单、缺少一连吸引力 ，并且内容同质化严重 ，无法知足抖音观众追求新颖异的感官要求 ，没流量、粉丝少等问题直接影响后续的带货变现效果。
结语
大学生到墟落去创业逐渐成为一种新趋势 ，“年轻化、动态化、高素质化”是新农人鲜明的标签。能够熟练使用智能手机和互联网的手艺优势使大学天生为短视频、直播创业的主力军。
高校要有针对性地对这些大学生举行“三农”创业教育 ，并指导掌握农业知识、短视频拍摄、直播手艺的大学生转变为“新农人” ，进而成为“联农、带农”的载体 ，推动农村工业融合生长 ，成为墟落周全振兴的要害实力。
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